https://bodybydarwin.com
Slider Image

La vostra activitat cerebral podria predir quins articles que llegeixes seran virals

2021

Cada dia, com a espècie, enviem al món al voltant de 4.000 milions de missatges, 500 milions de tuits i 200 mil milions de correus electrònics, i cada dia algunes de les històries i imatges que compartim atrapen com la pólvora, que semblen estendre's per tot el món amb un batec de cor. . Aquests enllaços "virals" poden acabar configurant la nostra comprensió del món. Ara els investigadors creuen que podrien entendre el que ens condueix a compartir: la nostra activitat cerebral és bastant bona per predir quins articles es faran virals.

Un estudi publicat dilluns a Proceedings of the National Academy of Sciences va demanar a un petit grup de participants que llegissin els titulars i els resums de 80 articles del New York Times Health i que poguessin o no compartir-lo amb amics a les xarxes socials. Mentrestant, els investigadors van observar la seva activitat cerebral amb ressonància magnètica funcional. Com més actives hi havia algunes àrees cerebrals, més compartit era un article, no només en l'estudi, sinó en el món real.

"Volíem utilitzar l'activitat neuronal per explicar per què alguns articles són més virals que altres articles, diu l'autora de l'estudi Christin Scholz, estudiant de doctorat a la Universitat de Pennsilvània. Per fer-ho, ella i els seus col·laboradors van mirar tres regions importants importants de la cervell: les àrees d’autoprocessament, les àrees de processament social i les regions de valoració.

Les àrees de valor estan actives en assignar valors a coses que trobeu al món, com un article del New York Times . Se sap que les àrees del cervell associades a l’autoprocessament experimenten un augment del flux de sang quan penses en tu mateix o penses si compartir un article et farà bé. Scholz afirma que el sistema de processament social és força extens i es torna més actiu quan es pensa en el resultat social de compartir. Les regions de valoració del seu cervell obtenen més flux de sang quan se’t presenta alguna cosa que penses que és generalment valuosa i bona. Seran més actius quan vegi una barra de dolços que t’agrada que quan vegis una verdura que odies.

"Les consideracions socials i relacionades amb mi mateix, és que el meu amic agrada així, tindré un bon aspecte quan ho comparteixi" s'integren al sistema de valors. Són les forces d’aquest valor. Informen els nostres càlculs de valor ”, diu Scholz.

Així, cada cop que llegeixes un article, el teu cervell calcula el valor de compartir-lo o no de compartir-lo, cosa que determina la seva viralitat, i tot es produeix de manera inconscient.

Scholz diu que la importància de l'estudi rau en l'explicació de per què compartim. "Si bé moltes recomanacions diferents i molt específiques sobre com fer que les coses virals flotin al món per exemple, fer que el contingut sigui emocional El nostre treball demostra que hi ha realment dos motius subjacents a compartir, que són profundament arrelada en la naturalesa humana bàsica: compartim per connectar-nos amb els altres i presentar-nos en una llum positiva

L’article més viral de l’estudi es titulava “Sense gluten, tant si ho necessita com si no” amb el resum: “Evitar el gluten és una necessitat per a les persones amb celiaquia, però molta gent va sense gluten per aconseguir una salut sana. dieta ".

Es va compartir 12.743 vegades durant els tres primers mesos després de la seva publicació, afirma Scholz.

Brian Knutson, un professor de psicologia i neurociència de la Universitat de Stanford que no estava involucrat en el nou estudi, diu que va trobar els resultats interessants. "Pel que sé, és el primer a utilitzar la neuroimatge, concretament la RMN funcional, per intentar predir la viralitat dels articles, diu Knutson, el laboratori del qual utilitza dades neuronals per fer prediccions sobre l'elecció.

Una recent investigació ha començat a preguntar-nos si l’activitat cerebral ens explica alguna cosa sobre opcions de població o opcions agregades a nivell de mercat, afirma Knutson.

"Un dels primers exemples va ser escoltar música que diu." [Els investigadors van mirar] els adolescents que escoltaven música, i dos anys després van mirar les descàrregues de cançons i l'activitat cerebral [en algunes de les regions del mateix valor] va ser capaç. per predir quines cançons obtindrien més descàrregues. "

El nou estudi, diu, implica que aviat es podrien utilitzar dades neuronals com a eina per predir el que volen els consumidors.

L'activitat cerebral del nou estudi semblava predir la viralitat, fins i tot quan els subjectes no informaven que normalment compartirien l'article ells mateixos. La implicació és que hi ha alguna cosa que la gent sap sobre la viralitat, o el que comparteix la població més gran, que sigui inconscient i poc accessible per a ells, diu Scholz. "La neuroimatge ens permet mesurar aquests processos en temps real sense que la gent ens hagi de dir explícitament.

En futurs estudis, Scholz i els seus col·legues posaran a prova diferents estratègies destinades a augmentar la viralitat. Aquesta comprensió del perquè compartim ara ens ajuda a desenvolupar estratègies per modificar qualsevol contingut de manera que augmenti la seva probabilitat d’anar viral. "Els motius que vam identificar afecten la majoria d'aspectes de la vida d'una persona i, tot i que només vam provar el nostre model en el context de notícies sobre salut, aquests principis també haurien d'aplicar-se a altres tipus de contingut."

Podcast del Techathlon: proveu el nou Oculus Quest, les promeses de tecnologia trencades i les novetats tecnològiques de la setmana

Podcast del Techathlon: proveu el nou Oculus Quest, les promeses de tecnologia trencades i les novetats tecnològiques de la setmana

Els nassos robòtics podrien ser el futur del rescat de desastres, si poden foragitar els gossos de cerca

Els nassos robòtics podrien ser el futur del rescat de desastres, si poden foragitar els gossos de cerca

El nou disseny de Messenger de Facebook és una rara simplificació

El nou disseny de Messenger de Facebook és una rara simplificació